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跑车市场3级分化中国跑车市场蛋糕多大我的

2019-02-21 22:32:59

跑车市场3级分化 中国跑车市场蛋糕多大_我的钢铁

虽然5月份以来整个车市有些萧条,但处在个性化市场区间的跑车市场,由于消费受众是一个相对独特的群体,受整个车市的影响并不明显。下半年以来,随着赛车热升温,跑车更成为冷市中的热点:一些世界知名汽车品牌纷纷在上海展示自己的跑车,宝马刚推出新款645i跑车;奔驰带来04款SLK跑车;保时捷在上海F1赛道举行的“卡雷拉GT”型号车型试乘活动,标志着保时捷亚洲地区中心也在向中国倾斜。越多的世界跑车在上海亮相,欲在正在升温的上海跑车市场占据一片领地。

跑车市场3级分化

目前上海市场上的跑车品牌众多,既有报价达381万元的兰博基尼,也有已经在低端市场占据一席之地的国产品牌“美人豹”。市场上的跑车主要有3类:一种是价格昂贵、速度性能的跑车,如保时捷跑车;二是中的跑车,这类重视速度的同时并不忽视舒适性跑车,以奔驰SEL、宝马跑车等为代表;三是相对中低档的跑车,如价格在33.43万元的标致206ccAT,价格在22.5万元的现代coupe2.0(2004款),这类价格适中、外观比较时尚的小跑车受到高级白领、广告业人士、家境富裕的大学生等垂青,12.99万元的自主品牌吉利美人豹JL7135跑车,虽然初出道并没立即在上海得宠,但今年以来却追捧者日众。

专营宝马品牌的上海宝德公司的邓小姐告诉:进口跑车市场虽然相对独立,但也不可能脱离进口车市场背景,也受汇率、许可证等方面的影响。前几年进口到中国的跑车数量非常有限,加上关税、许可证等因素,导致国内跑车售价比同档轿车要高很多。同一款车价格也要比国外高出150%到200%,今年宝马Z3和奥迪TT、奔驰SLK等中档双座跑车受进口车价格体系影响,价格都有相当大的调整。

宝马跑车销售受市场低落影响不大,去年以来宝马跑车在华东地区销量达到170辆,近一个时期更是热力有加。对于跑车的消费者来说,每一款跑车的动力性、操控性都是不言而喻的强项,消费者更注重品牌、外形、维修方便程度和可靠性。比如宝马在全球执行统一的两年保修政策,并且分别在夏、秋、冬三季为客户提供一系列免费和优惠服务,这种品牌的保证和服务更为消费者看重。她说随着明年汽车贸易的放开,相信跑车市场的消费者将会越来越多。

谁在上海买跑车

和广州、北京等其他大城市比较,上海的跑车市场相对来说属于慢热型。在上海跑车消费者中,有上海本土购买者,也有华东区内的外地购买者,甚至有东北地区前来购车的。从消费角度分析,他们购买的跑车基本都不是他们购买的辆车,至少是第二辆或者更多。客户群25到35岁的年轻人占60%到70%。

购买80万元以上的跑车的消费者,基本是在IT、金融、服装和地产业内的成功企业家,他们大多爱好运动,对汽车运动、汽车知识都非常关注。购买跑车的也有一些很年轻的女孩子,但懂车的不多,她们大多喜欢车的外形。

购买30万元——60万元跑车的消费者中,很多人属于“海归派”,他们有海外生活经历,早接触跑车是在国外,对汽车的认识要相对专业,看重的是跑车的性能和品质。他们认为买车和人的职业有很大关系。他们从事的领域竞争激烈、非常时尚、追求个性,跑车的性能恰恰能符合他们的职业习惯,高速、灵活、有特性。正如一位车主说的“在车河里可以像我的思维一样跳来跳去,这感觉紧张而刺激。”

可供上海消费者选择的跑车的车型越来越多,但比起家用轿车,跑车的价格还处在高位。经济的跑车也是的自主品牌是吉利的“美人豹”。经销“美人豹”的上海瀛海汽车销售公司经销商王思兵先生反映,美人豹上半年在上海区销售60多辆。近日吉利又推出美人豹“自助版”车型,目的是延续产品个性化发展的方向,在消费者选车、购车和用车的过程中,加入更多的个性化元素,为消费者提供更为丰富和宽广的选择空间,为个性化汽车消费开创自主的营销模式。

轿车市场在不断细分,跑车正成为上海汽车市场不断扩大的蛋糕。随着进口车配额的取消,跑车市场将逐步和国际价格接轨,这将进一步拉动进口跑车市场,而上海的跑车市场也将会更加活跃。

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